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vivo手机媒体亮相2020金投赏 助力品牌营销增长

【逐日科技网】

2020年10月2 3 日,深圳 —— 近日,在第十三届金投赏国际创意节上,vivo进行了一场主落款为《vivo,与年轻相遇》的演讲,与行业内外合营探索重启营销增长的新机遇。与年轻人建立彼此之间的相信,成为年轻人爱好的品牌,是vivo得以在营销中取得先发上风的核心法门。会上,vivo分享了这些年来vivo与年轻人沟通的履历和对未来的筹划,为广大年夜品牌主开辟全新营销增长路径。

手机成为年轻人与天下相遇的关键

作为现在和未来的主力破费群体,年轻人不停以来都受到vivo的注重。据vivo官方数据显示,仅在海内,vivo就拥有跨越2.6亿的在网生动用户,此中年轻人占比达到70%,即1.8亿。

手机对付年轻人的代价是什么?这是vivo不停在思虑的问题。

人,生来便是一座孤岛,然而当人们点亮手机,孤岛瞬间联络,万千天下相遇。

诸如vivo等手机厂商,作为移动互联网的载体,恰是联络人们精神孤岛的核心气力。以前手机承担的更多是为所有APP供给底层系统的责任,跟着5G期间的到来,本日的手机厂商可以为用户供给更富厚的办事,为他们打开更多全新的天下,人与人之间的联系从未像本日一样亲昵。

vivo是推着手机媒体兴起的紧张一环

随动手机的内容形式、软件办事越来越富厚,手机付与年轻人、付与用户的代价越来越高,传统媒体的形式布局徐徐注入了新的内容,“手机媒体”的观点在这一历程中徐徐成熟,完成自我发芽。

当手机成为手机媒体,手机媒体的上风是什么?

手机媒体作为科技成长的隶属物,因此手机为视听终端、手机联网为平台的个性化信息传播载体,被公觉得继报刊、广播、电视、互联网之后的“第五类媒体”。

而vivo作为手机媒体兴起历程中的推动者之一,让每小我都能实现信息的及时获取,成为信息的传播者。经由过程全天候贯穿年轻人的生活场景,全方位的懂得每个用户的个性与习气。其次,经由过程全局数据,针对性的对每一个用户精准投放,从点亮屏幕开始,就能实现与用户的零间隔沟通。着末,强大年夜的生态结构既富厚了办事,也富厚了内容,打造更多元的触达形式。

vivo与年轻相遇的法门:提出年轻增长模型

基于终端渠道上风与对年轻群体的深度洞察,vivo提出年轻增长模型,为品牌主带来品效协同的办理规划。

首先是拓展认知的移动互联网渠道。每小我都是一个自力的个体,跟着期间节奏的加快和信息源的爆炸式增长,包括人在内的各类信息也徐徐碎片化,这对付营销而言,无疑是一个伟大年夜的寻衅。而从千人千面到一人千面,深入懂得每一个用户,并对超大年夜体量的用户进行定向传播,是vivo与品牌主所不懈追求的。

其次在体验方面,vivo不停在努力建构曾经隐隐的兴趣小群体,打造了“v粉渠道”。在这一历程中,vivo进行多圈层深耕,并将1.4亿的vivofans划分成三个大年夜圈层:以NEX系列机主为主的精英圈层、1-2线白领人群为主的大年夜众圈层,和全国本科综合院校为主的校园圈层。

在这三个圈层,vivo针对性的进行资本覆盖,例如专门为精英阶层开设的”NEX100+“俱乐部,约请了大年夜量行业精英入驻,开展文化交流沙龙等;以乐趣共享为主的浩繁系列IP项目,像“趣炫泡泡跑”、“光荣电竞盛典”,还有前段光阴爆火的《乐队的夏天》衍生IP 岛屿音乐节,与大年夜众圈层打成一片。

另一方面,是vivo与用户建立亲密联系的“门店渠道”。25年以来,vivo不停在结构线下门店,如今,在大年夜小城市实现了25万+vivo门店的覆盖。从北上广深到县乡区域,从观点店、旗舰店,到体验中间、专卖店,经由过程门店切近用户,走到用户相近,是vivo实现走进用户和营销增长的紧张道路。

在明年,vivo将周全开放与品牌跨界联动,开启百城百街路演计划。在一百座城市、一百个商圈,一百个创意主题,与上万个门店一路进行上千场零间隔的路演活动。覆盖整年的紧张节点,加速渗透品牌年轻力。

着末,是实现“破圈”的电商渠道。在品牌持续稳定增长,拥有固定用户群体的条件下,破圈探求新的蓝海人群,是实现快速吸纳新用户的紧张手段。而vivo与品牌主在电商平台进行跨界相助,基于不合机型打造“一对一”或“一对N”的组合套餐,形成CP关系,从而实现流量与销量的成倍增长。

在演讲着末,vivo提出了“X伙伴计划”,为相助伙伴供给最头部的营销资本,在多个维度、多个活动节点进行传播覆盖。vivo在这些推行营销策略的历程中,也恰是其完善用户体验、增强用户介入感,并与用户实现共赢的一个历程。在未来,vivo盼望与更多有合营愿景的品牌广告主一路,走到这超大年夜体量的年轻群体中去,借助手机媒体的独特上风,实现与年轻人的同频沟通。

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